首先从苗圃生产规划开始,继续种植过剩的产品属于存量增加,种植未来市场需要的品种属于增量。种植新品种的苗木并不一定是增量,如果苗圃种植管护水平差,在圃苗木中有50%以上是不合格苗,那么这种做法也属于存量部分。或者种植市场需求品种,或者种植市场需求规格,否则在苗圃生产规划阶段继续重复存量增加,未来面对常态化的竞争,前景不妙。
哪些品种或者规格可能畅销呢?这往往是一个比较复杂的问题,但总体的趋势是新优品种将依然迭代出现,比较难于产生全国疯狂的现象。
乡土树种将会成为交易的主流,尤其是花果叶兼具观赏性的乡土树种。大规格苗木的需求量将会减少,中小规格段的苗木将会受欢迎。新优品种增量的需求来源于人们对新鲜事物好奇的本性,这种本性可能会被压制但是不可能被消灭。
乡土树种及中小规格苗木成为主流主要源自园林工程对成本的控制,乡土树种适应性好,采购及养护成本都低,大规格苗木的采购成本高、运输成本高、成活率低,因此乡土树种和中小规格苗木将受欢迎。
从苗木营销角度来说,传统模式的营销增加属于存量,创新营销属于增量。行业不景气,营销未来将比生产更重要。因此营销的增量也显得更为重要。
广告增量。传统的广告是靠报纸、杂志、网站,苗木生产企业遇到了销售难题,大量扎堆做广告,于是出现了广告效果不佳的现象,这种做法并不是广告商不卖力,而是采购商视觉疲劳,无法在传统的广告渠道中记住卖方的信息。因此需要广告增量,可以通过创新的手段进行宣传。
智能手机普遍运用的今天,微信的营销信息已经大量泛滥,微信群满天飞,微信占据了使用者大量时间已经引发了强迫症,信息过度存储却没有时间后续查阅,于是形成了信息垃圾,虽然微信现在依然很火,但不可否认的是微信的营销红利正在减弱,全网络覆盖将会是未来苗木营销的增量,这是一种优化增量而不是绝对增量,之前在营销上投入比较大的企业,使用全网营销的效果会更好。
渠道增量。销售需要渠道,苗木营销渠道有多种形式,花木城营销、经纪人营销、直销、微信或QQ群营销,对于这些传统渠道的简单复制属于增量,原有渠道的深挖或者低成本开发新渠道属于增量。苗木的营销渠道基本没有对与错,适合自己企业的就是可行的。
文章来源于网络,如有侵权请联系删除。